巴西是拉丁美洲的第一大国，拥有4亿多的电商人口，其电商份额也占了拉美的大头，高达29.5%。预计2025年，巴西电商收入将达865.3亿美元。

在诸多有利因素叠加之下，巴西市场成为众多电商平台角逐的市场。 除了亚马逊，速卖通、Shopee、SHEIN等也重点布局了巴西市场。

对于亚马逊来说，其最大的对手是拥有3亿多SKU的霸主式电商巨头美客多（Mercado Libre）。

根据Conversion在今年10月份的数据，美客多以3.4亿次点击量位居榜首，超过了亚马逊，同时与Shopee、SHEIN、速卖通等平台形成了激烈的角逐关系。

图/Conversion 巴西各大电商平台访问量

如果从独立活跃用户来看，2022年美客多的活跃用户数量达到1.48亿，约占据拉丁美洲总人口1/5。

在今年第一季度，美客多GMV达105亿美元，售出商品3.25亿件。

美客多紧紧地咬住亚马逊，与其进行了多方面的对标，：

一、投入重金建设类似FBA的物流：跟亚马逊一样，也非常重视自建硬件。美客多在巴西、墨西哥、阿根廷等市场拿出来营收额大比例资金进行基础设施建设，实现了快捷的本地配送，而亚马逊FBA在巴西尚处于萌芽阶段，优势并不明显；

二、美客多主打3P市场，跟亚马逊一样拥有庞大的第三方卖家支持：3P市场是美客多收入的最大来源。卖家可选用的服务包括美客多旗下的物流业务Mercado Envios，以及广告业务Mercado Ads等，类似于亚马逊FBA和广告业务。

三、推出类似亚马逊Prime的会员服务：美客多推出"Meli+"服务，买家按月订阅并付费，就可以享受一系列优惠，用户也可以随时取消，大大增加了用户粘性。

四、美客多发展直播电商，对标亚马逊的Amazon Live:美客多推出了短视频工具Videos，吸引起卖家发布短视频内容，为自己的店铺和产品导流。

此外，美客多还推出了美客多品牌保护计划（简称“BPP”）等。总之，美客多已经构建了自己的电子商务生态系统，包电商交易平台电子支付平台、广告营销平台、自营的物流体系、物流网络服务等。

同时，美客多也在深圳与上海设立了办公室，与亚马逊“抢夺”中国卖家。目前，在美客多平台开店的卖家达到了以万为单位的数量。

总之，亚马逊有的，美客多也会尽量有。

图/美客多销售额增长

亚马逊此次大规模招募中国卖家入驻，是其在巴西运营多年之后的一次奋力反击。

吸引更多卖家入驻后，亚马逊巴西站与美客多之间将展开怎么样的角逐？我们拭目以待。（亿观资讯组）