xxx 1小时前
xxxxxxxx亚马逊页面有了新变化。
今日,许多卖家发现,亚马逊排行榜(BestSeller)排行榜页面出现了变化,上线了一键视频按钮。卖家不需要设置的情况下,BestSeller榜单会展示子体上传的视频,并有一个播放键。
买家可以地时间查看产品视频,了解品牌,并提高下单效率。
在TikTok等短视频带动下,亚马逊也越来越重视以视频为载体的信息流。
电商有四流,商流、物流、资金流和信息流,向消费者展示商品的材质、形状、尺寸对比等,都属于信息流。
视频类的信息流,可以全方位展示产品,让买家在短时间内接受到充分的商品信息,帮助他们迅速做出购物决策。
这对于提高转化率,帮助很大。
不过,视频制作成本比图片制作成本更高很多,基本上要委托第三方服务机构来拍摄,一个视频几百乃至数千元,这将是一大笔开支。
因此,这一改变,将总体上提高卖家的素材制作成本。
总体而言,这对于走精品路线的卖家有利,而对铺货卖家更为不利。
精品类卖家SKU有限,可以花费足够的成本,来打造精良的视频,而铺货类卖家的SKU动辄几千个,甚至几十万个(如易佰网络)。
铺货卖家无法将视频素材覆盖到大量的SKU上。
总体而言,亚马逊想优化其生态,让它的平台对消费者更加友好,同时构建一个防御Temu等竞争对手的护城河。(亿观资讯组)