亚马逊平台上活跃了一大批自营品牌，它们都是亚马逊的“亲儿子”。

这些“亲儿子”覆盖了大量品类，形成一张密集的“天网”，截取了大量的流量，分走了大量订单。

图/亚马逊平台上大量的自营品牌——Amazon brand

卖家们在选品时经常会发现，在很多品类Top10的产品中，几乎都有亚马逊自营的产品。有时小类目前20名，其中15家都是亚马逊自己的。同时，亚马逊自营产品的“广告”也经常出现在最好的位置。

毫无疑问，作为“亲儿子”的自营品牌给亚马逊带来的巨大的利润。

然而，亚马逊现在不得不要对这些“亲儿子”开刀了。

据媒体8月13日消息，亚马逊将砍削掉数十个自营品牌，仅仅服装品类，亚马逊就要砍掉27个，包括Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等。

在这些品牌的库存清除后，亚马逊服装品类的自营品牌将只剩下3个Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。

此外，亚马逊还将淘汰几个自营的家具品牌，包括Rivet和Stone & Beam等，待库存清完之后，这些品牌将完全关闭。

当然，作为兼具家居用品和消费电子的Amazon Basics，依然是亚马逊未来重点培植的品牌。亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy表示说：“……顾客喜欢我们Amazon Basics和Amazon Essentials等品牌旗下的物美价廉的产品。”

确实，Amazon Basics和Amazon Essentials裹挟着巨大的订单，形成了绝对优势的谈判权，不断向中国一手货源工厂压价，最终将售价打到很低。

这些自营品牌既为亚马逊带来利润，同时也帮助其守护住“低价心智认知”和“流量”。

在Temu以疯狂低价吸引了大量流量和订单之后，这些自营品牌变得更加重要，任务也更加艰巨。亚马逊必须依仗这些自营品牌，维持住整个平台的低价和流量。