对于亚马逊来说，Temu给它的最大的威胁，莫过于占据了越来越多的用户“低价心智”。

几个月以来，Temu的用户粘性不断在上升，其复购率已经是SHEIN的两倍，且网站的跳出率，也接近亚马逊，甚至比SHEIN还更低。

这意味着Temu已经牢牢地黏住了用户的“低价心智认知”，让他们高频低下单。

对于亚马逊来说，暂时丢掉一些订单、流量，不是最大的损失，最大的损失就是“用户低价心智认知”被夺走了。

因此，亚马逊必须打一场持久的保卫战。

亚马逊必须调动一切资源去捍卫其这一资产。

一直以来，亚马逊都以“多、快、省”而受到用户的欢迎。如今，随着Temu、SHEIN的SKU不断丰富，以及持续低价输出，在“多”与“省”方面，亚马逊的地位已经慢慢被侵蚀。

那么，“快”是亚马逊必须打出的一张王牌。

深耕自营物流多年的亚马逊，FBA仓库和配送网络遍及发达国家。亚马逊取消轻小物流计划，引导更多卖家销售10美元以下的商品，并以其FBA物流进行加持，快速送到顾客手中。

是亚马逊必须做得事情。

亚马逊不得不面对Temu疯狂增长的事实。

早在今年2月 Temu 的日均单量已经达到 20 万，峰值高达50万；SHEIN在美国的日单量为30万左右。

Temu的长期目标是让海外消费者每年购买 30 次，平均订单额为 50 美元，每个用户平均每年每年1500美元。

这意味着要让一个消费者每月至少在Temu上消费2-3次，平均每次购买10多件小商品。

为此，Temu的母公司拼多多准备了至少200亿，让Temu继续补贴，继续打广告。

结语：亚马逊与Temu将有一场持久战。（亿观资讯组）