在积累了丰富的经验后，许仰天开始创业。刚开始，其网站域名是“sheinside”，几年之后才迭代为“shein”。

图/SHEIN早期网站

如今，SHEIN成为一个超级App，甚至经常可以跟亚马逊掰一掰手腕。

SHEIN的壮大，不是一簇而蹴的，根据根谈对它的分类，它至少至少经历了个阶段：

一、2011-2012年上线初期：简单而粗放，婚纱是重点品类

SHEIN那时还叫Sheinside，品类线很简单，以女装和裙装为主，裙装里婚纱礼服是重点品类，在那时，兰亭集势，大龙网，DX,米兰，TinyDeal等早期的玩家也将重心放在婚纱礼服产品线上，因为这是毛利很好的品类。

彼时，Google和Facebook广告流量很便宜，包括Sheinside在内的早期独立站玩家都赚到了第一桶金。

许仰天也在婚纱品类上积累了第一桶金。

二、2012-2018年探索期和调整期：

在这个时期，SHEIN将自己定位为全品类服装综合独立站，从裙装等品类扩大到 上装、下装，随后增加了鞋子、首饰和配件等。

在2017-2018年，许仰天对网站版面进行大改版，版面更加大气美观，并新增Clothing（服饰）一级类目，排在Dresses类目后面，同时新增了Swim类目。

（三）2019-2020年扩张期：

2019-2020年导航做栏了调整，19年做了一级导航类目Women(女装），Men(男装）Kids（童装）。2020年一级导航栏继续更改，分为Women(女装），Curve+Plus(标码+大码）,Men（男装）,Kids(童装）,Beauty（美妆），同时新增了（Home)家居类目。

图源/根谈

SHEIN的总体的发展路径为，先定位为快时尚女装，以Dresses裙装（在婚纱上赚了一桶金）作为第一品类切入女装市场，站稳脚跟之后，发展为clothing大品类，涵盖女装，裙装，上装，下装等女性服饰等，接着，再切入了泳装和大码等细分人群品类。

接着，进一步扩充品类，覆盖了男性，女性，儿童三大用户人群市场。同时，通过自创、收购等，构建了11个品牌组成的矩阵，覆盖女装、宠物、美妆、胸罩、家居等产品线。