.jpg)
xxx 1小时前
xxxxxxxx近日，京东国际旗下的Joybuy，启动了欧洲POP（开放平台计划）卖家招募。
这意味着，Joybuy要开始引入第三方卖家了，即从一个封闭的“自营平台”，向“开放平台”（自营严选+第三方精选）转变。
刘强东曾提出“在海外再造一个京东”的目标，Joybuy向第三方卖家开放，是其向这个目标迈出的关键一步。
图/Joybuy首页
不过，Joybuy这一次招募，设置了较高的门槛。
在SKU相对匮乏，消费者选择受限，同时深陷Temu、SHEIN、亚马逊等的“包围圈”之中的Joybuy，为何还坚持设立严苛的招募条件，“掐着尖”挑选卖家呢？
Joybuy的严苛条件
近期，Joybuy正式启动了2026年欧洲PoP卖家招募。此次招募，Joybuy设置了较高的门槛，在“GMV”“经营资质”“发货能力”等方面进行了限制。
在GMV方面，单店铺或品牌2025年在欧洲的年GMV，不低于150万欧元，如果按照单个卖家的维度（一个卖家可能有多个店铺），则不低于200万欧元。
在发货方面，Joybuy坚持“本土发货”，要求卖家在欧洲有本地海外仓。这一点，跟Joybuy一贯坚持的“只做本地电商，不做跨境电商”的原则一致。
在资质方面，卖家需有英国、德国、法国等国家或者中国香港、澳门地区的营业执照，同时需要提供目标市场的VAT（增值税）税号。
目前，Joybuy推出了佣金减免、广告返点等支持政策，并重点招募大时尚、汽摩工具、消费电子、家居运动、玩具、食品等类目。
Joybuy这次设立卖家招募条件，不可谓不高，以至于一位观察人士感叹道：“中小卖家瞧瞧热闹便可，不必抱太大的希望。”
Joybuy为何设立如此严苛的条件？
Joybuy的“精选基因”
Joybuy设立严苛的卖家招募条件，大致有两个原因：
首先，Joybuy有意复刻京东在国内的成功经验。1998年，刘强东在北京中关村租柜台，主营刻录机、光磁、硬盘、打印机等3C数码配件。当时，中关村的消费电子行业，存在翻新货、水货、宰客、虚报配置等行业乱象。
刘强东从这个乱象中洞悉了机会，一律不做翻新货、水货，坚持销售全新正品，主动开发票，承诺质保。
高级回复
