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xxx 1小时前
xxxxxxxx作为一个坚持合规经营的跨境卖家，你是否曾莫名其妙踩中隐蔽的侵权大坑？很多侵权隐患，藏在细微之处，令人防不胜防。
主营运动服饰的刘斌，在其亚马逊链接中用了一个很普通的描述词——像黄油般的柔软（Butter Soft），就被人批量举报，最终导致19个女性紧身裤ASIN（产品编号），被下架了。
在2024年世界杯期间，另一位卖家将“一位运动员的姓氏”，加入链接标题中，被投诉侵权且申诉失败。
不少卖家或许会感到困惑，明明只是用了一些通用词、描述性词汇、流行词、热门赛事词汇或是人名，怎么就涉及侵权了？这是因为，近些年来，有不少“职业抢注者”，专门盯上了这类大众常用词汇，提前注册商标后，就会针对使用相关词语的卖家发起投诉。
即便注册好的商标，也可能藏着巨大的风险。
一位卖家嫌注册商标耗时太长，就购买了一个R标（注册商标）。然而，该商标覆盖的品类，跟其在亚马逊美国站的产品不一样，正当卖家大量出单之际，对应品类的商标被他人抢注了。注册人要价几十万，要求卖家回购该商标，在磋商未果的情况下，该注册人对卖家发起投诉，导致其链接下架，每天损失几万元。购买的商标，即便品类对应，也存在申请材料瑕疵的风险，包括用了“黑律师”、提供虚假使用证据等，可能导致商标被宣告无效。
图/购买注册商标时可能遇到的风险 来源：亚马逊全球开店
商标的“坑”让人防不胜防，而外观设计和版权的“雷”，更是令人措手不及。
服装卖家林辉从工厂拿货时，觉得某一款式服装的图案“好看”，就上架销售了，结果被投诉“版权侵权”，导致产品下架，账户上十几万美元被冻结。
在实际操作中，一些工厂从网上下载图片，直接印在产品上，不知情的卖家上架后，遭受了损失。
图/容易触发版权侵权的场景 来源：亚马逊品牌保护与知识产权实操指南
近年来，越来越多卖家在知识产权方面踩坑。2026年3月发布的《中国跨境电商企业知识产权海外涉诉年度观察报告2024-2025》数据显示：跨境知识产权诉讼涉案店铺中，广东、浙江两大跨境产业带卖家占比达72%，涉诉卖家里，年营收千万以下中小卖家占91%，头部大企业仅占9%。
针对商标以及外观设计、版权、专利等方面频繁爆发的踩雷现象，亚马逊搭建了一整套知识产权保护体系，帮助卖家在“产品上市前后”的全过程，实现知识产权的“主动防护”“被动防护”乃至“主动维权”，例如，知识产权加速器（IPA），帮助卖家衔接合规律所，以合规材料和流程办理海外商标，避开“黑律所”“黑中介”（上市前）；RaV举报工具，则允许卖家批量发起侵权投诉（主动维权）；使用最新的AI工具，主动识别并移除恶意网站、拦截网络钓鱼URL（被动保护）等，由此构建了一套严密的品牌保护体系。
图源/亚马逊品牌保护与知识产权实操指南
卖家一不小心就踩雷的背后
卖家在知识产权方面频繁踩雷，跟整个商业大生态的变化，不无关系。
在当下的市场里，产品不再稀缺，供应极度丰富，许多卖家销售的产品极度趋同。在这种情况下，消费者不仅仅为“功能”买单，更为“感觉”买单。
在这一趋势下，市场竞争的维度，从“产品功能”上的比长较短，转向了“产品体验设计”上的争奇斗艳。
所谓的“产品体验设计”，就是在“产品功能”之外，做一些让用户感受“愉悦”乃至“惊喜”的设计，进而实现差异化并在市场中脱颖而出。
以餐巾纸这个简单产品为例，所有厂家的餐巾纸，都是用来擦嘴擦手的，功能完全相同，为此，卖家就绞尽心智，在纸巾表面印上各类卡通、花朵、纹理等，以给消费者提供擦嘴巴之外的“视觉愉悦感”。
图/某餐巾纸的花纹设计
在餐巾纸这种“即用即扔”消耗品上，卖家尚且如此用心，而在服装、摆件、饰品、咖啡机、蓝牙音箱、玩具、手机壳等产品上，厂家或卖家更是在产品形状、产品图案、包装图案等方面，会做出许多差异化的“体验设计”，以跟同行竞品形成差异化的优势，并实现更高的销量。
“产品体验设计”已经渗透到产品的各个细节里，然而，这里藏着版权、外观设计专利、实用新型等方面的侵权风险。
如果卖家觉得“这个设计很酷”“那个图案好看”，不管这些图是工厂上网找的，还是别人店铺的，抑或找设计师设计，没有约定版权归属卖家的，就匆匆忙忙上架了产品，往往就会踩到侵权大坑。
图/版权侵权的几种情况 来源/亚马逊品牌保护与知识产权实操指南
在2025年黑五促销前夕，一名主营小商品的浙江卖家，就遭遇了一起版权侵权诉讼。
该卖家的店铺使用了未授权的近似外观、影视印花等素材，结果，他与其他一批同行卖家一同被当地维权律所批量收集侵权证据、统一起诉。
店铺遭起诉后，平台货款、第三方收款账户会立刻被冻结。恰逢黑五旺季，卖家提前囤积的大批货品出现滞销积压，导致其无力结清工厂欠款，也难以维持店铺日常运营。
实际上，来自广东的3C数码、家居、礼品、服饰，以及浙江的小商品、节日装饰、汽车配件、户外装备，都是容易遇到版权、外观设计纠纷的品类。
在版权、外观设计方面，一些卖家因疏忽而侵权，而在商标方面，许多卖家则被灰色产业链裹挟着实施了“被动侵权”。
近年来，大量卖家被“黑中介”与“黑律所”所欺骗，注册了“无效商标”。
2025年夏季，USPTO（美国专利商标局）针对深圳某服务商实施了一系列执法行动。该行动涉及的约5.3万件商标全部作废，涉事服务商也被永久禁业。
之所以出现这个情况，是因为深圳某代办服务商在提交海外商标申请时，伪造美国持证律师签名，同时在商标申请流程中存在漏洞。
最终，卖家的商标被美国商标局撤销，丧失了法律效力。如果卖家卷入侵权官司，不仅无法维权，而且还将遭到索赔。
近年来，因版权、外观设计、商标等侵权产生的TRO案件数量大幅激增，仅2025年全年总量更是同比直接翻倍。一旦中国卖家卷入侵权纠纷，往往会陷入被动的局面：
一是多数中国跨境卖家缺少长期合作、稳定可靠的海外诉讼律师；二是品牌维权、侵权处理涉及流程琐碎、细节繁多，整套操作对卖家的细心程度、专业能力都有较高要求。
针对卖家在侵权纠纷中的被动局面，亚马逊推出了一系列的知识产权保护解决方案，帮助卖家搭建“事前预防、事中维权、长期防护”的完整品牌保护机制。
跨境电商企业，如何应对海外品牌保护风险？
张铭坤是亚马逊美国站的一名家居精品卖家，靠自主设计的产品，实现了良好的销量。刚开始时，他对品牌没有概念，因此一直没有做品牌备案，但商品上架后频繁遭到同行恶意跟卖。踩过这次坑后，他才打算申请自己的商标。
不过，张铭坤了解到，不少同行卖家找了无资质的国内中介代办商标，导致他们踩了许多坑—— 这类中介只是挂靠美国律师资质，常出现文书整理、产品类目填写不合规等问题，商标存在失效风险。
张铭坤想直接联系美国本地律所，但自己英文基础不好，也不熟悉材料提交流程。直到使用了亚马逊知识产权加速器（IP Accelerator，简称IPA），张铭坤才解决了这些问题。
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