京东未来最重要的一个战略，就是国际业务。”刘强东在北京的一场分享会中说。

2025年，是京东出海的“加速之年”。

12月初，京东在欧洲又迈出了重要的一步。京东官宣，已收购欧洲消费电子零售巨头（Ceconomy）59.8%的股份。这一交易在得到监管部门批准后，预计在2026 年上半年完成全部交割。

收购完成后，京东将顺势承接Ceconomy所持有的Fnac Darty约21.95%的股权，成为这家法国头部零售集团的第二大股东。

Fnac Darty是法国第二大电商平台、欧洲第三大全渠道零售商，2016年由Fnac和Darty两家零售商合并而成，其线上平台的全球访问量高达2.66亿，月点击量高达4500万。

图/Fnac 首页

最关键的是，这次收购将使京东掌握Ceconomy的核心资产——旗下两大零售品牌MediaMarkt和Saturn。这两个品牌在欧洲合计有1000多家门店，构建了健全的零售网络，并沉淀了一定规模的线上流量，这些资源，相当于一整套成熟的“欧洲零售基础设施”。

这是京东出海的又一个重要布局。

目前来看，京东的国际业务将不走传统的跨境电商模式，而是要坚持“本地电商、本地建团队，本地员工、本地采购、本地发货”。

目前，京东在欧洲重点运作的B2C平台Joybuy和新零售业务Ochama，都在强调本地化模式。此外，前几个月，京东全球售推出了半托管业务，也打出了“本地发货”的牌。其招募的商家必须有“海外仓货盘”，且需有境外主体资质（中国香港/美国等）。

从一系列动作来看，京东正在欧洲核心市场，布局一个融入线上、线下优势资源的大体系，以在亚马逊、Temu、SHEIN以及欧洲本土零售平台的竞争中，蹚出一条自己的道路。

拿下Ceconomy，对京东意味着什么

Ceconomy成立于2017年，总部位于德国，其前身是麦德龙集团的消费电子业务板块，主营IT设备、手机、家电等耐用消费品。

在2023-2024年期间，这家欧洲老牌零售商的销售额达约224亿欧元，其中线上营收约51亿欧元。

而到了2025年一季度，Ceconomy的线上营收却逆势上涨7.4%，达到近13亿欧元。