宁愿睡地板，也要当老板”，此话虽略显粗糙，但多少折射出潮汕人对创业的天然热情。

潮汕人何世友在大学期间，就开始鼓捣自己的生意了。他从二手手机及手机配件开始卖起，然后逐渐拓展到手机壳、手机膜、充电头、移动电源、插线板等，最终卖出一个年销售额约50亿元的3C配件品牌——倍思（Baseus）。

倍思的产品，如大水漫灌一般，涌到国内各大电商平台上。如果我们去京东、天猫上买一个手机壳或手机膜，“一不小心”就会买到倍思的产品。这些产品“战绩”非凡，经常拿下“双11”销量第一、618销量冠军等桂冠。

图/倍思的产品类别

在海外市场上，何世友带着倍思，复制了同样的故事，将大量产品铺天盖地铺到亚马逊、Lazada、Shopee、TikTok上，并迅速登上亚马逊Best Seller榜单，并成为速卖通、Lazada、Shopee等平台的头部卖家。

倍思经常被拿来与另一个3C出海品牌安克进行谈论。两者走的道路，既有交叉也有差异。

倍思不断扩充产品线，将大量产品汇集在倍思（Baseus）和探乐派（Talenpal）两个品牌的麾下。如果说，倍思侧重的是“产品矩阵”，那么，安克追求的则是“品牌矩阵”，它针对充电、影音、家居、安防、储能等领域，推出了一系列品牌。安克的品牌扩张遭遇了一波挫折，砍掉了10个品牌，如今变得更加稳健，非常重视基于“品类之间的合力”来拓展品类和品牌，例如，立足于充电的基本盘，重点发力与充电相关的储能类产品。

两者路虽不同，但各有各的精彩。安克的成绩，自不待言，倍思也取得了一系列耀眼的成果：2021年，倍思充电器的出货量，已经达到了9000万件，其每年卖出的产品，从几十块的数据线，到售价千元的充电器，超过了1亿件。

倍思很早就出海了，2012年就在全球37个国家和地区注册了商标，采用“农村包围城市”的路线，先布局东南亚、中东、东欧，然后再进入欧美市场。倍思的出海，经历了曲曲折折。下文将详细分析倍思的成长经历，及其在亚马逊、独立站、TikTok、社交媒体等销售渠道的情况。

01.
没从校园代理到实用美学

何世友称“自己跟电子产品打了一辈子交道”。虽说是“一辈子”，但何世友才40出头。

他与安克的创始人阳萌，仅相差2岁。 这两个“80后”，成长于电子行业飞速发展的年代，目睹了行业的巨大变化，又在这巨大变化中找到了自己的机会。

在上大学期间，何世友一边上课一边销售二手手机，并敏锐地抓住淘宝电商的机会，帮海外品牌在中国做分销，拿下许多品牌最早一批的“中国总代理”。

正是这种看起来不太起眼的分销生意，让何世友赚到了第一桶金。

2010年，何世友在深圳成立了时商创展，并于第二年创立倍思品牌。彼时，智能手机迎来了“千机千面”的年代，小米、华为和iPhone等智能手机品牌百花齐放，围绕手机周边配件的机会也随之增多。

彼时，阳萌和何世友，都嗅到了巨大的机会。

2012年，阳萌的安克为iPhone 4用户，推出了自家首款移动电源，试图解决智能手机续航焦虑的问题，而何世友带着倍思，也紧锣密鼓围绕着手机推出一系列配件。

与安克聚焦快充不同，倍思彼时虽然也在充电领域有所布局，但当时将重心放在手机壳和保护膜等“低门槛产品”上。相比起充电技术的突破，当时的倍思更乐意充当手机配件界的“潮流设计师”，在此后的7年间，倍思不断用一个个兼具实用性和美感的手机壳，抢占了用户的心智，并成功打入全球100多个国家。

然而，真正让Baseus走上全球化快车道并实现营收快速增长的，还是充电产品。

2018年，何世友发现，全球手机厂商都在向Type-C接口和快充技术过渡，而传统的手机、笔记本电脑充电器，存在许多痛点。

基于这些痛点后，何世友计划利用当时最新的半导体技术——氮化镓（GaN），开发一款真正便捷高效的充电产品。氮化镓相比传统的硅材料，有更宽的带隙和优异的导热性能，使得充电器在保持高功率输出的同时，体积更小，散热更快，充电效率也更高。

然而，当时安克已经抢先一步，在美国的新品发布会展示了27w氮化镓充电器。倍思紧跟其后，2019年，推出了全球首款65W氮化镓（GaN）多口快充充电器。

图/Baseus（2C1A 65W PD）氮化镓充电器

该款产品体积小、功率大，发热比国标低了8度，可以同时兼容安卓手机和笔记本电脑，迅速受到广大消费者的热捧，一直到2020年5月，这款充电器稳居全网销量第一。

2021年，倍思的充电器等产品出货量达到9000万件，成为当时全球出货量最高的充电器品牌。倍思的一位投资人表示：“如果不是半导体芯片短缺，销量还能再涨30%。”

倍思在充电产品上站稳脚跟，并筑牢了品牌根基之后，何世友带着团队，朝音频、清洁电器和车载电子等配件产品横向扩充，逐步形成充电、音频、清洁、车载四条主要的产品线。

这些产品，取得了一系列成绩，例如，从2021年到2023年，倍思的伸缩线充电产品，连续三年销量居于全球前列；2023年，其TWS 耳机在马来西亚市场的出货量，登顶TOP1；2024年，其手机充电产品，在波兰全国销量第一。

倍思之所以能够取得这般成绩，很重要的一点在于，其“简单产品逻辑+精准用户定位”，坚持顾全”美观+实用”，让产品既好看，又好用。何世友也认为，好产品是持续、好用、高频、超出消费者预期。

比如，倍思团队观察到很多人睡前会在床头放台灯，但插座空间有限，手机充电不方便，于是推出了“台灯+充电二合一”的产品，最后成为爆款；此外，倍思团队观察到，传统的桌面办公场景下，都是杂乱无章的排插和充电器，于是推出了一款立体式的桌面充电器，很大程度上优化了桌面充电的烦恼。

图/杂乱的排插和充电器VS整洁的立体式桌面充电器

倍思的迅猛增长，很快获得了投资机构的青睐。

2023年4月，Baseus获得了由深创投、中金资本等机构，数亿元人民币的A轮融资，同年底，倍思又获得一笔数亿元融资。

作为创始人，面对一系列的创业成绩，何世友依然很关注长期价值，每天工作超过12小时，对产品创新充满热情。它表示：“消费者永远不满足，产品永远可以做得更好。我的热情能持续到80多岁”。

在2015-2023年期间，倍思的销量和营收持续增长，特别是在2016年至2019年间，年均营收增长率超过50%。

出海，是倍思近几年的重要命题。在海外市场，倍思采取“线上+线下”并重模式，不仅大面积覆盖亚马逊、eBay、TikTok和独立站等线上渠道，同时持续渗透入70多个国家的实体店，并取得了一系列进展。

02.

亚马逊：Baseus突围，安克守擂

在亚马逊北美站，Baseus（倍思英文品牌名）店铺表现亮眼。

卖家精灵sellersprite数据显示，最近30天，品牌销量排名前200个的ASIN，总销量18.5万单，预估总销售额806.8万美金。

数据源/卖家精灵sellersprite

Baseus的产品线很丰富，在不同销量榜单中表现有强有弱，其中拓展坞表现得尤其抢眼，其次是蓝牙耳机、充电宝等产品。

倍思的一款笔记本拓展坞(ASIN：B0B1PT5FVM)，以247.1万美金的成绩，登上了Baseus2023年单一产品年销售额榜一的位置（调研样本范围内）。该产品以4.4的评分和超过3000条以上的5星好评，位居Laptop Docking Stations细分类目Best Seller第12的位置。